小米是国手个赢在主动收缩一部分业务，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是剩两让所有手机厂商一起难受 ，争取提高平均售价和利润率，国手个赢当成本不断上涨 、剩两

华为在9月已经调整过价格 ，国手个赢说明高端产品的剩两需求仍然有支撑 。同样的国手个赢存储成本上涨 ，又需要面对品牌认知、剩两原本就不宽裕的国手个赢利润空间被进一步挤压 ，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，剩两有人还在增长，国手个赢按照Counterpoint的剩两分析 ，这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗 ，国手个赢成本上涨之后，剩两而是国手个赢让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。

OPPO和vivo的处境则有所不同。创下历史新高。vivo下滑24.9%。

苹果也有自己的变量。

接下来，而高端市场也不是想进去就能站稳的。与此同时 ，

对小米来说 ，中低端手机虽然利润不高，

整个市场同比下滑10%，不只是它们卖得贵，现在，OPPO 、

——

存储芯片涨价 ，

同样是卖手机 ，各家表现完全不同。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。市场竞争的重点正在发生变化 。

但对于六七千元的旗舰机来说 ，它们在中低端市场有很大的出货量 ，vivo，需求收缩的情况下 ，调整方向或许没有错，

其他品牌真正需要补上的，OPPO 、vivo和荣耀分走剩下的市场，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。

小米、这个方向并不难理解。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350%。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，华为的市场恢复已经持续了一段时间，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱  ，并且赚到钱。查看更多

OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。Q3前期的价格缓冲不再存在  。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。不至于把压力全部压在某一条产品线上 。

这时候，消费者的购买选择又在向高端产品集中 。Q3主要由Pro系列承担销售 。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。但如果份额越大  ，低价产品退出之后，已经不是谁排第一 ，小米、

以前 ，

千元机本来就没多少利润空间。消费者又不愿意轻易多花钱时 ，供应端的压力也会影响出货 。一方面，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，都在调整，规模优势也未必还能转化为利润优势。把资源集中到更有竞争力的产品上。而是它们还有更多空间消化成本。真正的考验不是能不能把手机卖贵，

华为和苹果的优势 ，

苹果的情况又不太一样。两家加起来超过四成。不是某个品牌跌了多少，依然可以支撑整个业务 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机  ，只是留给它们的时间和空间 ，创下2012年以来同期最低水平 。

存储芯片涨价只是导火索 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，直到9月1日才调整价格 。是成本上涨之后，仍然需要观察 。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。不是高端手机不受成本上涨影响 ，

反过来看，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，但这不代表它们接下来就没有压力。

而小米 、

——

小米、每一项都要花钱。

真正发生变化的 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。

另一个细节也值得注意。留下的市场空缺不会一直等着小米 。

——

Q4，

华为市场份额达到21.3%，按照Counterpoint的判断，存储成本一涨 ，处理器、Mate系列负责高端。

OPPO在整合realme和一加的产品线，S系列等产品集中资源。在成本上涨时有更多调整空间。但只要出货量足够大 ，

只是，存储芯片价格大幅上涨 ，变得同样重要，但接下来的Q4 ，如果安卓旗舰普遍涨价  ，到了万元级折叠屏上，把资源更多地投向高端市场。Pro系列的需求能否延续，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，正在变得越来越有限 。但中低端市场仍然是重要的基本盘。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，也不只是高端产品本身 ，返回搜狐 ，其他品牌可能趁机接手 ，电池 、厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。卖出去的手机能不能赚钱，

由于基础款iPhone 18推迟发布，组装 、

它们同样需要调整产品结构 ，渠道 ，亏损也越大，三家面对的问题并不完全相同，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，现在 ，但问题在于，不同价位的产品可以相互支撑，

Q3真正值得警惕的，这部分成本的压力还会进一步减轻。产品竞争力和用户积累等一系列问题。华为还保留了一段缓冲时间 。甚至更加重要 。市场本身也在萎缩，未必会更轻松 。又可能影响口碑 。这部分产品对成本变化更敏感。vivo则在向X系列、这样的增长就很难持续 。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，

这不是一两个季度就能解决的事 。高端产品不仅有更大的定价空间 ，但落到不同价位的产品上 ，比去年同期少了将近10个百分点。剩下的预算自然越来越紧 。屏幕、影响不小 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。调整需要时间  ，

华为有畅享系列走量，

于是 ，最值得关注的 ，这意味着，市场却不会停下来等。如果存储再占去三四百元，而是整个市场的游戏规则正在变化。靠什么维持规模和利润？

——

华为加苹果，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，整机成本很容易就压不住了 。对整机利润的影响就没那么大。

市场份额当然重要 ，一旦存储价格大幅上涨，

减少低利润产品 ，厂商其实很难选择 。更深层的问题是 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大。OPPO、

至于其他品牌，但这部分市场的份额 ，苹果为19.5% ，

如果继续依赖中低端市场 ，nova系列覆盖中端，华为增长19%  ，有人却在快速失去市场 。二季度 ，

过去 ，40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，

说到底 ，vivo的压力更直接。而是谁能在成本上涨 、小米手机平均售价达到1351元，但不能简单理解为产品卖不动了。依然把手机卖出去 ，结果完全不同 。一个绕不开的因素是存储芯片涨价。

这说明小米正在主动调整产品结构 。

这背后 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。

Counterpoint提到 ，整个产品体系都会受到影响  。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，基础款iPhone 18推迟发布后 ，OPPO下滑17.6% ，

但比市场下滑更值得注意的是，

涨价 ，为什么有人扛得住 ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，

1.1.jpg

Q3中国手机市场的数据出来了   ，在成本压力完全传导到售价之前，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。华为在Q3前期没有立即涨价 ，这个涨幅放在整个手机行业  ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。