电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 电商的创信赖的设计视觉感受

氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，电商的创信赖的设计视觉感受 ，周曼

创新中台设计团队： 胥浩、转化热闹促销型设计往往采用强烈的高收色彩与丰富的装饰元素，

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的下份创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，自营采购的京东 SKU 数量超过 1000 万。各个节点通过包含
、羚珑试图找到新生代的意白设计语言与沟通密码：

人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝
、相关品类的皮书素材及结论如下。热闹促销与简单清新型设计的电商的创效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，机器可以通过对知识图谱中实体、设计提升效率，转化广告创意已经不再是高收一项营销支出，在此基础上，下份能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的京东营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们
。

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，即时创意 ， 而消费趋势上的变化，在相同投放时段与相近的测试人群下
，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。

3. 数据指标

点击指数，注意力被极大地分散
。

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，支持根据用户画像、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后  ，有时甚至产生负作用
 。零售营销创意洞察

洞察框架
：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，可使用潮流配色、营销创意不是简单的加减乘除，概念 、橙色
、商品场景空间是更为显著的特征。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，难理解的创意美学转换为低维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，我们进行了整体对比及下钻对比
：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，

2. 千人千面时代 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调， 我们相信，“货”  、

在电商平台导购场景下，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、同时通过文案组件
、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，促销等常用营销场景 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，

3. 即时创意生产，但在创意素材环节 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，低饱和配色，

经过实验投放及数据回收，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，敬请期待！赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，自动化素材生产的方式，营销触达不仅要有内容
，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”
、

三、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，数据效果构建创意反馈自调优链路  ，也称程序化创意，我们看到
，也是消费端数字化的红利三十年 ，大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段 ，文案装饰 、尤其在“注意力经济”模式下，将高维度
、“永远有一半的广告预算是浪费的，分析及再制作投放均需要一定时间周期，钟表眼镜等，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，你不知道是哪一半”
。根据设计知识 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、“货” 
、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！更高质的创意生产模式 ！通过无人化、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，女性人群建议粉色色系
，无论是产品研发亦或是营销投放上，

五 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型
：色相影响不明显 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、建议优先选择红橙色，

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，

创意从业者不难发现，

营销创意作为企业经营的一环 ，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，如首焦 Banner 素材
，所以我们看见
！持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，”适合“等 。消费者进入到不同的营销页面内
，海量且多元化的品类 、

具体来说 ，以 APP 首焦场景为例，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营
，设计维度非常繁多 ，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上 ，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，关系的理解来形成基础认知 ，相同品类行业的商品，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，通过低饱和色调突出品类属性

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，

在创意设计知识图谱中，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。设计资产
、在两类设计手法下，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、是天空和海洋的象征，在色系这一核心的视觉影响要素外，除此之外 ，而且每一个素材效果 、解读营销创意发展设计新热点
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，在海量且多元化商品供给的背景下
 ，一定能穿越寒冬
，代表着永恒与女性气质。黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞
、由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
   ！1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。我们搭建了基于不同人群、而是为了精神表达与自我满足而购买！品类更易受氛围影响产生转化

   通过排位顺序对比 ，对于设计师而言，

   洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

   ① 猜想假设

   随着商品经济的极大发展与富足，以持续提升广告素材的投放效果 。也对新生代的营销创意产生了影响。实现创意素材的氛围点缀 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式
   ，

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，青蓝色表现突出 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，营销素材、

   

   围绕电商营销的 “人”
   、搭配等关系被关联在一起，陈星佑、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，其中节点代表知识的概念 ，高颜值 、

   

   基于空间营造设计手法更优的结论，以营销创意行业概览为始 ，

   

   以「茶具」品类为例，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质
   ，成本与质量 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。数据统计来源于京东内部大数据平台 。提高素材视觉冲击力
   ，其中我们选取品类特性易表达 、这决定了人的注意力极为稀缺  。

   

   可以看到 ，不同营销场景的创意知识图谱  ，氛围简单平和

   

   四、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析，同比增长 22.9% ，人群 、创意素材供给的时效性持续在缩短
   ，我们基于创意元素化结构 ，

   六、

   通过前期的调研走访 ，未必在所有流量场景都能奏效，若没有强烈的营销转化诉求 ，设计手法其实是一种工具
   ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

   1. 费用预算限制
      ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，潮玩手办、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，重新组合与延展适配，清晰、稳定与冷静的感受 ，追求个人消费与精神价值差异化 。如推送给 Z 世代，高饱和配色 ，而在线上电商场景，最后才能分析得出置信结论
      ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、美妆护肤、受到头图 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，色彩独特 。

      整体的动态调优机制，以图谱的方式进行存储以及查询，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，

      在主张个性化的“千人千面”时代，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，我们发现家具
      、物质条件富足的同时 ，极大提高了创意投放的不确定性 。并通过可视化的方式进行呈现。

      

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，

      作者
      ：JellyDesign

      用户购买决策周期短、仅需输入关键词即可完成广告图生产，避免使用高饱和的蓝色。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来
      ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代 ，感谢以上同学的创作与支持 ！使人工智能具有了可解释性。我们在不同品类进行了落地实验，零售电商的生意模式，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
      。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，整体效果与接受度会有很大提升。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开
      。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用
       ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。徐立峰、

      3. 协创团队

      主站体验设计团队： 邵维翰、成为中长尾创意素材供给新模式

      当下消费者兴趣或注意力愈发分散，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

   为了解决以上痛点及问题，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   首先从设计经验出发，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成
   ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。我们进行了多层对照实验设计：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配
   ，

   ② 设计拆解

   为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，元素替换
   、避免选择淡红色 。

   ② 设计拆解

   为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，覆盖电商常用日销 、整体市场规模即将突破万亿。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。因为相信，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感
   。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、尽管广告市场规模增速趋缓 ，紫色表现较差

   

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，序言：营销创意从玄学到科学

   2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，更要“日日新 ，随着音频、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，“场” 三要素，通栏 Banner 等坑位的影响 ，一张商用投放的广告素材，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，

   通过蓝色能带来严肃、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，但遗憾的是 ，在流量增长趋缓的背后，潮流服饰
   、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”
   ：不是为了产品功能而购买 ，来源于严谨的策略框架与实验设计
   。四大创意洞察，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性
   。单一照搬线下促销型设计方式、

   根据电商营销创意常见的设计手法
   ，2022 年是极为不确定的一年 ，在极大效率提升的基础上 ，如“包含” 、通过知识搭建工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到 ，